Skandal Lady Gaga Karena Berusaha Mengumpulkan Fans, J-Pop Style

Dia bukanlah yang pertama yang membujuk para fans die hard dia untuk membeli beberapa kopi dari lagu yang sama. Ini adalah Praktek standar di Jepang, Karena alasan itulah yang semakin banyak diterapkan dalam musik pop US.

 

Baru-baru ini, Lady Gaga menyadari dirinya menjadi pusat perhatian, tapi untuk kali ini bukanlah hal yang diinginkan. Pada akun Twitter-nya , ia mengumumkan sebuah kontes di mana dua fans yang membeli kopi album terbanyak atas single barunya "Applause" akan memenangkan perjalanan ke London iTunes Festival untuk bertemu dengannya. Dia juga memasang link yang memungkinkan fans untuk menonton video untuk lagu terbarunya itu sebanyak150 kali berturut-turut disana. Kedua cara ini adalah bagian dari upaya Gaga untuk mendorong posisi "Applause" lebih tinggi lagi di Billboard Music Charts, dimana pada awal tahun ini jumlah penonton di YouTube juga mulai dihitung kedalam peringkat figur mereka .

Orang-orang yang menjalankan chart ini tidak menyukai hal tersebut. Direktur Editorial Billboard Bill Werde menulis di Twitternya bahwa "Artis melakukan tweeting dan facebooking link yang memungkinkan para fans untuk menekan tombol play dan meninggalkan komputer mereka adalah bukan semangat dari chart yang kita hitung," tambahnya "Saya hanya benci melihat ada yang mencoba untuk mempermainkan chart ini."

Meskipun demikian, Taktik Gaga ini, bukanlah strategi yang baru - paling tidak di Jepang. Di sana, tidak seorangpun yang berkeberatan ketika bintang pop mendesak para penggemar untuk membeli beberapa kopi dari sebuah lagu. Sebaliknya, itu telah menjadi cara standar dalam menjual musik, dan ini menjadi salah satu alasan terbesar dari negara yang baru-baru ini telah melampaui Amerika Serikat sebagai pasar musik terbesar di dunia. Taktik ini - bersamaan dengan aksi dari Gaga baru-baru ini - mengatakan lebih banyak mengenai bagaimana hubungan antara artis dan penggemarnya telah mengubah kedua sisi dunia.

Pelaku musik pop jepang sebagian besar mengandalkan para penggemarnya yang membeli beberapa kopi single yang sama, ini juga terjadi kepada grup terlaris di negara itu saat ini. AKB48, Kumpulan dari 88 gadis muda yang penuh semangat, terbagi menjadi tim yang lebih kecil, telah mendominasi Charts Oricon Nasional. Single terbaru mereka, "Koisuru Fortune Cookie," terjual lebih dari satu juta kopi, dan menjadi single ke-13 AKB secara berturut-turut yang terjual di angka yang sama . Prestasi ini hanya pernah dicapai oleh satu pelaku J-pop lainnya - band rock Jepang B'z - dan awal tahun ini AKB48 menjadi artis wanita No 1 dalam sejarah penjualan single di Jepang.

Kemampuan mereka untuk membujuk para penggemar untuk secara berulang kali membeli lagu yang sama menjelaskan angka-angka pemencahan rekor penjualan ini. Ini adalah kemampuan yang keluar dari satu fantasi pusat dari AKB48: Bahwa mereka adalah "Idola yang dapat kamu temui" CD yang sering disertai dengan beberapa jenis item bonus fisik, seperti trading card atau foto dari para member secara acak, dengan sendirinya mendorong penggemar untuk menimbun persediaan single tersebut. Di tambah fakta bahwa disc tersebut terkadang menyertakan tiket untuk sebuah acara jabat tangan khusus, dimana para fans bisa bertemu sebentar dengan penyanyi tersebut, dan daya tarik dari terjualnya puluhan salinan dari lagu yang sama ini menjadi hal yang sangat menarik bagi banyak diehards fans band ini.

Promosi tercerdik dari AKB adalah pada saat pemilihan umum tahunan, yang diselenggarakan pada bulan Juni setiap tahun untuk menentukan member paling populer dari grup itu. Hal ini telah menjadi topik utama di Jepang, dengan hasil pertunjukkannya yang disiarkan secara langsung di TV dan di YouTube. Fans memberi suara , tapi surat suara itu hanya disertakan bersamaan dengan single yang dirilis oleh grup tersebut pada bulan sebelumnya. Dalam demokrasi pop ini, para penggemar membeli lebih banyak kopi lagu yang sama untuk mendapatkan lebih banyak suara. Pada tahun 2011, salah satu pendengarnya membeli lebih dari 5.000 CD sebelum pemilu, dengan biaya yang mencapai $109.000.

Terdorong oleh kesuksesan AKB48, kebanyakan performer pop di Jepang kini memakai taktik serupa untuk menggerakkan unitnya, dan hal seperti itu bukan hanya dilakukan oleh grup idol saja. Aktor TV dan artis Korea mencoba untuk menyeberang ke pasar Jepang mengatur jenis seperti ini untuk meet aand greet juga. Dalam Bloomberg Businessweek baru-baru ini, Mariko Yasu menulis bahwa AKB48 dan berbagai artis lainnya yang telah melakukan taktik kopi mereka ini telah membantu mendorong pasar musik Jepang hingga $4,3 miliar pada penjualan tahun lalu, menutup total dominasi US untuk pertama kalinya.

Salah satu alasan strategi ini berhasil dengan baik di Jepang adalah karena hal yang terjadi adalah mereka juga menjadi sebuah negara di mana musik bentuk fisik masih menjadi bagian penting dari sebagian besar penjualan itu: 80 persen dari pasar musik Jepang dibandingkan dengan 34 persen di Amerika. Apakah ini disebabkan karena konsumen Jepang lebih memilih untuk memiliki benda-benda yang sebenarnya atau karena kerasnya undang-undang anti-download yang dimulai sejak akhir tahun lalu karena ketakutan mereka pada pembajak musik, CD mendominasi pasar Jepang, sementara CD telah bergabung dengan floppy disk dan VHS tape sebagai barisan teknologi yang telah ditinggalkan.

Ini bukan berarti bahwa para fans lebih bergairah tentang bintang popnya di tahun 2013 ini - itu adalah keadaan dimana mereka memiliki lebih banyak cara untuk merasa seperti terkait dengan mereka.

Well, meskipun tergolong baru. Label rekaman Barat secara rutin merilis "edisi deluxe" dari album, biasanya menyertakan beberapa bonus track atau alternatif track dan merilis itu sebagai cara untuk memperpanjang jangka hidup record itu sendiri ( Lady Gaga melakukan ini dengan Born This Way pada tahun 2011). Namun, penjualan fisik di US berbanding terbalik dengan download digital , pendapatan musik digital pada tahun 2012 melampaui empat miliar dolar US untuk pertama kalinya. Oleh karena pergeseran dalam cara orang mengkonsumsi musik inilah sehingga menyebabkan Billboard diminta untuk mulai menghitung jumlah penonton YouTube untuk peringkat metrik mereka - inilah alasan Gaga men-tweet sebuah link yang akan semakin memperbanyak penayangan video miliknya.

Gaga adalah artis major Amerika pertama yang mencoba untuk menjual lagu yang sama beberapa kali kepada fans, tetapi dinamika antara penggemar dan artis telah berubah begitu banyak dalam beberapa tahun terakhir sehingga membuat ini bukanlah ide yang gila. Dalam artikel Businessweek miliknya, Yasu berbicara kepada komentator musik Hideki Ambil, yang mengatakan kesuksesan AKB48 adalah "perubahan drastis dalam hubungan dengan fans dengan melibatkan mereka dalam proses membentuk bintang," kemudian menambahkan "para fans merasa mereka adalah bagian dari keberhasilan tersebut."

Disini juga terjadi hal itu, bagaimana musik pop Amerika telah berubah. Itu lebih dari satu dekade yang lalu dimana American Idol pertama kali memberikan kesempatan kepada pemirsanya untuk memilih bintang pop nasional besar berikutnya. Dan sejak saat itu, dan sebagai platform seperti Twitter dan Facebook telah memungkinkan artis untuk berhubungan lebih langsung dengan para penggemar, konsumen musik Amerika telah dibuat untuk merasa lebih dekat dengan para performers yang mereka ikuti. Ini tidak berarti bahwa fans tentu lebih bergairah mengenai bintang pop di tahun 2013 - tetapi ini adalah cara dimana mereka memiliki lebih banyak cara untuk merasa seperti terhubung dengan mereka. "Bintang Pop... telah menjadi lebih dan lebih mahir dalam menjadi diri mereka sendiri, atau setidaknya dengan berpura-pura membangun citra diri untuk konsumsi media sosial." sepotong tulisan Michael Hirschorn di May New York Magazine mengenai mengapa musisi A-list mempunyai kekuatan lebih hari ini daripada aktor A-list. "Lebih baik untuk memanipulasi tuas antara yang dekat dan yang jauh, keterbukaan dan misteri, itulah yang dibutuhkan oleh media sosial."

Hasilnya adalah bahwa, sebagaimana yang telah dijelaskan oleh Jason Richards untuk The Atlantic pada tahun lalu, "kita berada dalam era baru fandoms yang terpecah-pecah," di mana para penggemar menamai diri mereka sendiri dengan julukan tribal (*kesukuan) dan mengakar dalam keberhasilan komersial artis favorit mereka. Ini adalah kasus yang sama yang terjadi di Amerika dan Jepang satu-satunya yang membedakan adalah dalam bagaimana kelakuan para penggemar dalam bertindak atas loyalitas mereka sendiri. Pendukung J -Pop mungkin membeli beberapa salinan CD untuk meningkatkan penjualan secara keseluruhan , sementara konsumen Amerika akan menonton video musik performer tersebut secara berkali-kali di YouTube (dan retweet, atau menulis posting Tumblr tentang hal itu, atau berbagi dengan teman-teman Facebook ) untuk meningkatkan jumlah total views. AKB48 memiliki saingan di Nogizaka 46, idol unit yang kuat dengan bentuk yang serupa, yang mendorong para penggemarnya untuk menjadi lebih berinvestasi dalam hal berapa banyak salinan dari lagu baru grup itu terjual. Hanya saja seperti persaingan antara boyband Inggris The Wanted dan One Direction, atau "siapakah yang akan menjual lebih banyak ?" Cerita yang menyertai single terbaru dari Katy Perry dan... Lady Gaga.

Pada akhirnya, Gaga menghapus Tweet linking untuk menonton klip itu 150 kali secara berturut-turut tersebut, meskipun Werde menghadapi racun digital dari banyaknya "little monster". Perry "Roar" akhirnya melakukan penampilan lebih baik daripada "Applause," meskipun itu mungkin hanya akan menggembleng para pendukung Gaga . Fans mungkin tidak tertarik untuk membeli beberapa single sebagaimana mereka yang di Jepang, tetapi mereka akan menemukan suatu cara untuk mendukung artis favorit mereka.

 source: theatlantic